廣告代操名詞庫

單次點擊成本（Cost Per Click）。點擊變貴的原因通常是競價環境變熱或素材吸引力下降，要拆開看。

千次曝光成本（Cost Per Mille）。衡量觸及的價格，受眾越搶手、旺季越接近，CPM 越高。

單次轉換成本（Cost Per Action）：每取得一筆訂單或名單花的廣告費。跟毛利對照就知道廣告有沒有在賺錢。

廣告投資報酬率：廣告營收除以廣告花費。看 ROAS 要問歸因窗口與是否含品牌字，不然數字會騙人。

總營收除以總行銷費用的整體效率指標。多平台並行時比單平台 ROAS 可靠，因為不受歸因重複影響。

判定「這筆訂單算哪個廣告的功勞」的規則。七天點擊、一天瀏覽等窗口設定不同，同一筆訂單會被算給不同活動。

演算法摸索誰會轉換的階段，成效波動大。頻繁改設定會重置學習，操作要有耐心與紀律。

埋在網站上的追蹤碼，記錄訪客行為回傳廣告平台。事件設定錯誤，整個帳戶的優化方向都會歪。

從伺服器端回傳轉換數據的機制，補足瀏覽器追蹤的遺漏（尤其 iOS 流量）。現代帳戶的標配。

對進過站、加過購的人群投廣告。轉換率最高的一層，但要分層給不同訊息、控制頻率。

平台根據種子名單（如購買者）找出行為相似的新受眾。種子的品質決定擴展的品質。

同一個人平均看到廣告的次數。頻率過高而成效下滑，就是素材疲勞的訊號，該換彈藥了。

同一素材投放過久導致成效衰退的現象。CTR 連續下滑、CPA 走高是典型症狀，解方是素材輪替的產線化。

平台對廣告相關性的評分，影響競價成本。素材與落地頁跟受眾的匹配度是主要變數。

以自家品牌名為關鍵字的搜尋廣告。防守版面、接住品牌搜尋量，成本低但別讓它的漂亮數字掩蓋獲客的真實成效。

購買競爭對手品牌名的關鍵字廣告。文案提及對方品牌名是紅線，成本結構天然吃虧，是戰術不是戰略。

Google 把購物、搜尋、YouTube 等版位打包自動投放的活動類型。餵好 Feed 與轉換數據，並把品牌字的貢獻拆開評估。

控制單一變因的素材或受眾對照實驗。先測訴求角度、再測形式、最後修細節，順序反了就是浪費預算。

掛在網址後的追蹤參數，讓 GA 分得清流量來源。沒有 UTM 紀律的帳戶，歸因都是猜的。

把廣告投放委託專業團隊操作。健康的合作：帳戶開在品牌方名下、報表含失敗檢討、合約可季度終止。